都說，品牌是企業的核心競爭力。就是說，品牌可以使企業獲取平均利潤以外的差別利潤與價值。因為核心競爭力本身是一個抽象的概念，那么問題來了，我們如何量化一個企業的核心競爭力？或者說在同行業之間對不同企業的核心競爭力進行比較？這就要從品牌價值測評說起。
從2013年開始，在農機行業信用體系建設的基礎上，中國農機工業協會啟動了“2013年度全國農機企業品牌價值測評研究工作”，這標志著我國農機企業品牌價值評價工作開始步入科學化、規范化的發展軌道。
開展我國農機企業品牌價值測評，目的是科學、客觀、公正地評估我國農機企業品牌建設成果，幫助企業樹立品牌戰略，沉淀企業無形資產，提升品牌影響力，分享企業在品牌建設中的成功經驗，提升農機企業品牌管理水平，促進我國農機工業轉型升級。
當然，這是一項政策性、組織性、技術性都很強的工作，適時啟動這項工作有著充足的底氣。
首先，農機行業信用體系建設取得進展。從2009年開始，協會在會員單位中開展的信用等級評價工作今年已進入了第七批，具有信用等級資質的企業將超過200家。在此基礎上，協會以信用等級為紐帶，加強了對會員單位的分類管理，會員單位數據庫建設逐步完善。
其次，品牌價值測評有了國家標準。2012年，國家質量監督檢驗檢疫總局組織制定了品牌評價的4項國家標準。其中，《品牌評價：多周期超額收益法（GB/T 29188-2012）》為品牌價值測評提供了數學模型。同時，《企業品牌評價與企業文化建設指南（GB/T 27925—2011）》《品牌評價：品牌貨幣價值評價要求》（ISO10668）都可以作為建立農機企業品牌評價模型的依據。
第三，品牌培育已經上升為國家戰略和國家行動。當前，我國農機工業正面臨結構調整的關鍵時期。“十二五”期間，國家將品牌培育列入了轉型升級的重大戰略。在國務院出臺的《工業轉型升級規劃（2011-2015年）》和《質量振興綱要（2011-2020年）》中提出，“實施質量和品牌戰略，提升工業產品質量，培育自主品牌，加強工業產品質量安全保障，不斷提高工業產品附加值和競爭力。”在《工業產品質量發展“十二五”規劃》中提出，“推進品牌培育與發展，大力推進國家品牌、區域品牌、行業品牌和企業品牌建設，加大宣傳力度，塑造我國工業產品質量新形象。”“優先安排與品牌建設有關的技術改造、質量攻關、標準制修訂及檢測能力建設項目。”
而且，戰略很快付諸行動。工信部、國家質檢局先后在全國范圍啟動了企業品牌培育試點工作。2011年7月，工信部、國家發改委、財政部等7部門聯合印發了《關于加快我國工業企業品牌建設的指導意見》。2012年7月，經中央批準設立“中國質量獎”，作為我國在質量領域的最高榮譽。為配合啟動“中國質量獎”的實施，國家質檢局開展了全國知名品牌創建示范區建設等項活動。
這是一次對中國農機企業品牌綜合實力的年度綜合測評，測評的方式方法將盡量與國際接軌。有國家標準作為依據，課題組將研究提出農機企業品牌價值測評模型，制訂《全國農機企業品牌評價試點方案》。相信在農機企業品牌價值測評工作中的不斷探索，一定會為我國農機企業品牌價值評價工作做好理論和實踐的雙重準備。
